إذا كنت أحد قرائنا الذين تعجبوا بشكل لا يصدق في الصعود إلى Mansur Gavriel البسيط والمعياري ، وبعض الأبحاث الجديدة قد تساعد في وصف هذه الظاهرة بشكل أكثر وضوحًا. وفقًا لدراسة أجراها Group NPD وشركة التجارة الإلكترونية ، فإن المستهلكين الأصغر سنا أقل اهتمامًا بالعلامات التجارية الفاخرة الكبيرة من نظرائهم الأقدم في التسوق.
شرعت الشركتان في معرفة ما يؤثر على المستهلكين الشباب للاستثمار في حقيبة جديدة ، ووفقًا لنتائجهما ، فإن الطريقة التي ينظر بها المشترين الألفي في الحصول على حقيبة جديدة “يبدو أقرب إلى الحصول على سيارة بدلاً من الحصول على الملابس”. يقوم المستهلكون الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا بأبحاث أولية أكثر بكثير ، والكثير منها على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع البيع بالتجزئة وأماكن أخرى على الإنترنت ، قبل شراء إما عبر الإنترنت أو في متجر من الطوب وقذائف الهاون ، وهذا صحيح بغض النظر عن نقطة السعر.
ولعل النتيجة الأكثر إثارة للاهتمام ، وفقًا لما ذكره مصمم الأزياء ، هو أن المشترين الألفيين يوفرون الجودة والأناقة كأكثر الجوانب أهمية في قراراتهم في مجال تدفق الحقائب ، والتي تفوقت على المعدل الذي فضل فيه المشترين الأكبر سناً تلك المعايير. كما يشير مصمم الأزياء ، فإن ذلك يترك مساحة مفتوحة للعلامات التجارية مع القليل من التعرف على الأسماء ولكنها اقتراح قيمة قوي للفوز بالعملاء ، وهذا خبر جيد للمشترين من جميع الأعمار.