لقد كانت عامًا مضطربًا للمولبي المفضل. أولاً ، غادرت المخرجة المبتكرة إيما هيل في نهاية الصيف الماضي ، وسط شائعات بأنها وكذلك الإدارة لم تتقدم بدقة. الآن ، اندلعت Word في أواخر الأسبوع الماضي أن الرئيس التنفيذي برونو جيلون قد توقف عن التدخين ، حيث أنهى على المدى القصير مع العلامة التجارية ، التي وصفت رويترز بأنها “Turblent”. ماذا يحدث من هنا؟
جاء Guillon على متن Mulberry قبل ما يزيد قليلاً عن عامين من Hermes الفرنسية ، وكذلك في ذلك الوقت ، لم تكن الأخبار على جانب أعمال العلامة التجارية إيجابية بشكل خاص. خلال فترة ولايته ، دخل سهم الشركة في الخريف بعد سلسلة من تحذيرات الإيرادات للمستثمرين ، حيث انخفض من تقييم بقيمة 2.5 مليار دولار إلى مستوى حالي يقل قليلاً عن 660 مليون دولار ، وفقًا لرويترز. جاءت التحذيرات نتيجة لبطاقات المبيعات ، وكذلك العديد من المعجبين بالعلامة التجارية في منتدىنا ، مما يتكهن بأن استراتيجية تعزيز تكلفة Mulberry كانت عاملاً هائلاً في الأرقام المتساقطة.
قادمًا من خلفية مصممة رائدة ، سعت Guillon إلى تربية Mulberry من عالم “الرفاهية المعاصرة” التي كانت تشغلها سابقًا ، مما أثار غضب العديد من معجبيها منذ فترة طويلة. “الارتفاع” يعني زيادة التكلفة الضخمة ، وكذلك عندما تؤدي الاحتكاكات حول هذه الاستراتيجية إلى خروج من المعجبين منذ فترة طويلة (و Mulberry Alexa Creator) Hill ، فإن العديد من المشترين المخلصين لم يكونوا على استعداد للعب المجال أي نوع من الصفحة على الصفحة تم بث الإحباطات من المشتري في قسم التوت في المنتدى وحده. عندما تحاول تحريك قاعدة المستهلكين التي يتم استخدامها لشراء أكياس يومية في تنوع التكلفة الذي تبلغ مساحته 1200 دولار – 1700 دولار ، من المؤكد أن هذا النوع من الصعوبة يلتزم بدون إزالة تقديم القيمة المتزايدة ، والتي شعر الكثيرون أن التوت لم يقدمها قط.
لم تسمي العلامة التجارية بعد خلف هيل ، على الرغم من الحقيقة التي تم الكشف عنها قبل تسعة أشهر تقريبًا ، وكذلك بخلاف الإعلان عن مجموعة كبسولة بارزة مع تصميم “It” Cara Delevingne ، يبدو أن Mulberry في ابتكار النسيان الذي ليس له نهاية في الأفق. ستعمل Godfrey Davis ، عامل العلامة التجارية منذ فترة طويلة ، كرئيس تنفيذي مؤقت حتى يمكن العثور على بديل Guillon على المدى الطويل ، وكذلك من غير المحتمل أن يتم تسمية مخرج مبتكر جديد قبل أن يكون ذلك التنفيذي في مكانه.
في الوقت الحالي ، لا يمكننا إلا التكهن بما قد يكون أمام Mulberry ، والذي يقوم بأغلبية ساحقة من إيراداتها في المحافظ وكذلك السلع الجلدية. كانت إيما هيل تعتز بها العديد من معجبيها ، وكذلك يبدو أنها فهمت بشكل حدسي الإعداد الطبيعي للعلامة التجارية في السوق – ليس معاصرًا تمامًا ، وليس رائدًا تمامًا ، ولكن في الوسط ، رسمت في كل من نساء بوهو كاليفورنيا وكذلك النساء اللائي يدركن الأزياء اللائي يحتاجن إلى حقيبة ذكية ومناسبة لإحضارها إلى المكتب. وصلت التكاليف إلى نفس المكان الرائع بالضبط ، الذي يعج بالمشترين الذين يتطلعون إلى التقاط حقائب من علامات تجارية مثل 3.1 Phillip Lim وكذلك Alexander Wang. تهدف استراتيجية جيلون إلى الابتعاد عن هؤلاء المشترين ، والتي يبدو أنها كانت خطأ. من الناحية المثالية ، فإن أي من يتم إحضاره ليخلفه سيكون قادرًا على تصحيح السفينة.
في الوقت الحالي ، يمكنك تسوق العروض الحالية لـ Mulberry في Net-A-Porter.